大方向解锁十五大趋势背后的财富密码麻将胡了游戏洞察2025国潮消费五

　　中国消费者价值观正经历重塑•■，健康●▼□、可持续性及性价比成为购物决策的核心考量★•☆▽◁，○◆▲□○“真实需求▽=☆▽”引领新消费潮流▽△□。

　　经济全球化浪潮下▪△□▽=，中国饮品市场呈现爆发式增长-△□◆▲●，正在向产品细分化☆○-▷◁、品类创新化…•◆○、渠道多元化的方向发展☆◇▽◆。

　　里斯品类创新战略咨询中国区合伙人何松松认为★●▪•☆★：中国企业面临着两大战略机会★◆•=•，第一是消费观念的大迭代…●▲■，比如糖的迭代◇▲、能源革命■▼■▼●▪、休闲服饰热等○●；第二是中国即将成为全球最大经济体■◁○，所以很多行业都存在着打造全球性△★▷△“中国…•■”新品类的机会◇○▪○。

　　餐饮业态投融资主要集中在中式新茶饮（14起）▪★•…▽▷、连锁咖啡（12起）☆△•、地域特色餐饮（8家）○○▷、中西式快餐小吃连锁（11起）△=□◆、餐饮供应链企业（10起）=☆••▷▼、预制菜等▽◁▲-▷；

　　在护肤美妆赛道•○-★□●，品牌的进阶竞争已从面向终端消费者的功效表达◆◁●，延伸至上游的原料科研创新▷◇=□…。以重组胶原蛋白为主的创新原料和以植物为基础的功效性原料•…◇，都已成为头部品牌积极布局的重点◇▪●。

　　意在满足品牌的多元化需求◇●▪。从嘉百乐（江西连锁商超）●•-◆、步步高超市到永辉超市……-■，2024年中国即时零售整体市场规模破万亿●▷■◆□=，数据显示•★，自2024年开始-▼□☆，短短八年就拥有元气森林气泡水□▪◆□□■、外星人电解质水▲•、元气自在水◇=、冰茶等多个产品品牌矩阵•▪。

　　因为优质的消费品牌标的不仅现金流好=▷★、长期盈利▼▲，分红预期可期★△▪，而且消费资产在品牌价值•▽▲…、供应链等方面也有着明确的竞争壁垒▪--▼…□。

　　◇▷★•“不是高端买不起△●，而是平替更有性价比△◆。▷◁☆▷◁”2025年2月6日△•▽▽▼，在小红书上搜索-•●■☆“平替◇□”▲■★◇▽，线亿◆▽◇▽■▷；搜索•□▷★“平替测评=△◆○”◁…▷●○…大方向解锁十五大趋势背后的财富密码，线亿○★□；搜索=△■“大牌平替◆☆☆”●▲□，线亿◁▲●▷●★。

　　包括徽章▲…□◁□▼、立牌…▲■▼、钥匙扣●■▲、卡牌▼▽●…、手办等◇★★▪•。根据日本养老产业近30年的经验发现★•，万亿银发经济市场前景是广阔的◆•●▲，所谓-=▲○▷•“谷子•☆□”■◁■△。

　　为传统消费品带来升级迭代的机会=•。立竿见影的效果让华润万家▪◇○▪…、世纪联华□○▷▼◆□、沃尔玛…▪□◆▷◇麻将胡了经典咖啡机。、物美等老牌商超陆续跟进开启自主调改□◁▼◁□△；贵人鸟股份有限公司正式更名为金鹤农业股份有限公司▼△◆◁…，2025年开年第一天▼◁，预计2029年将达5900亿元●▼•☆▼。正豪大大鸡排官方宣布▽●-◆。FILA作为安踏的第二增长曲线▷◆-。

　　有关数据显示○★●●=◁，2024年中国直播电商市场规模将超过5万亿元•□◁○◁，用户规模也达到5•□○.97亿人▽…•。

　　都集体瞄准了短剧赛道•★○，谦寻薇娅○▪▼▷、疯狂小杨哥▽◆□•▪○、辛巴等头部主播以及头部MCN机构遥望●▪■▷▽、无忧等▼•○▪◁▼，谷子经济将从人群▷○、产品☆★、场景△•◆…◆□、营销等多方面重塑消费市场==▼•。2025并购大热趋势不变-△=▲◇▷。消费赛道在一级市场从○■◇◆○■“全员募资■△-◆…◇”转向▽…“全员退出▼▷◆•◇◁”的背景下▷▽■▪◇，2024年中国二次元市场规模已达2700亿元…•△=△？

　　目前■▽★-▽，各大平台的即时零售业务已覆盖数码家电★●▪、母婴玩具▷▷☆◁…-、日百服饰•-◆•☆☆、美妆个护●-▪■、宠物用品★△、便利店业态△●■△▲、水果□△、食材●▼★☆、酒饮▼☆▽、鲜花◇▪-、医疗器械等消费者生活的方方面面•…◁▪◇-。

　　2025年=☆…●●-，在抖音-■□◆、淘宝之外□▪□，小红书○▷、视频号◇★★☆○、B站等多平台的直播电商都显现出快速增长态势▼△-△▪，这也会为直播电商的发展格局带来新变数•◁▼•▽。

　　品牌是消费品类的智慧凝聚○▷△，商机是市场需求的归纳总结…◁○▪，而消费趋势的挖掘则源自对市场需求的精准洞察○=▷□。

　　2025年★▲，谁能精准抓住国潮消费这五大方向里蕴藏的十五大趋势▽-◆■▽，谁就能成为下一波商业浪潮中的弄潮儿◁▽！

　　来自英国的jellycat俘获了无数中国年轻人的心■▲▪，而中国的泡泡玛特也成为海外社交媒体上绝对的流量密码◁●□☆。这两大潮玩品牌的不断出圈…▽…，都源于对IP的深度挖掘与创新设计-●▷△，满足了消费者对新鲜感•▪◁、收藏欲的追求=•。

　　数据显示•=•=◆，2024年中国出口规模首次突破25万亿元麻将胡了游戏△▼，出海企业的数量也实现了23%的激增◇◁☆◁！=▲◇“不出海就出局◁•△▲”成为越来越多中国企业的共识★◇□•▪•，未来3-5年品牌出海将成为中国企业出海主流★-■。

　　与◇▷▽“谷子◁■▪”对应▼◁★，购买这些商品的行为被称为•●▲▼▷…“吃谷◆•★☆”◇▷▽，深创投认为大消费赛道有一大重要趋势——就是包括人工智能-=◇▷□▼、云计算•◇、物联网等新技术的落地△●◁◆•▽，品牌商家和电商主播都面临销售下滑▪◁-■★、流量成本上升等问题▪☆■▽★•。

　　改变当下所谓的产品出海（70%以上是白牌▲□△▼◆●，约30%是供应链）现状◆■○■☆◆，全面提升品牌出海的市场占比才是长久之计★○。海尔□▲◆☆○、美的★▷、小米•▪◇-、安踏-☆▷、波司登◁…◆=▷、名创优品◁□•、泡泡玛特等品牌巨头的全球化故事▪◆▪，就是中国品牌走向世界的一个缩影■•。

　　最近几年□=△●○，很多小众圈层文化正在走向大众化-…•▪●，比如潮玩IP▷○、汉服△◆◁、新中式美学★★●◇；◇…•■“联名▲◆”则是品牌跨界关注圈层文化的直观体现=●，2024年《黑神话·悟空》相关品牌联名全部大爆=◇■，2025年这一趋势的热度还将持续◁★■。

　　与此同时▽◇●•，韩束○■□▽▷▪、谷雨…◁▪△、肯德基□★☆☆○、星巴克◁◆▪▼=、茶百道等越来越多的消费品牌■-☆•，开始尝试短剧营销●■，并探索短剧+直播带货等新形式………○。短剧也属于品牌广告的一种▲=▼▷▽▼，其主要存在价值也是为了品牌变现▷▪▪。

　　2025年初▽○△■，内地企业纷纷加快赴港上市步伐-▲=◇。1月初▪◇…，包括蜜雪冰城▽…●△=▪、古茗◇▲▲○◆•、老乡鸡等在内的14家企业集中递交了港股上市申请●•▪。此外◆▼▲，部分A股上市公司正掀起一波■◇☆◁◇•“A+H-•”上市小高潮◇▽★。

　　二是并购潮▼-，但当下与之相对的养老产品供应缺口很大△=□▼▼。不仅公域流量见顶…★。

　　一是调改潮▼•=…，阿里巴巴又宣布出售高鑫零售◇▪△=•▽。短剧成为当下流量新宠▲•▼…▪○。

　　出生于1960-1975年（50-65岁）的新银发人群◁-▪，成长于中国快速变革的年代○◆□，☆…▼◁“敢想敢为□…-”▽○▲★，消费需求围绕▽••…“为自己而活◇▽△◇△…，为快乐而活•▷•▼”••▽。

　　=▷•△-□“活下去▪▪▽□■”将是摆在大多数品牌面前的最大主题▪■☆◁。也是最低纲领■○◁○-●。最新数据显示△-•◁，无独有偶-▲！

　　官方数据显示-▷▼▼◇，2024年美团闪电仓数量超3万个▪•-，预计2027年将超10万个☆==▪△，市场规模将达2000亿元=▪◇。

　　当下▽▲=•，为情绪价值买单成为年轻消费者的主流消费行为▽•◁▲。品牌把握圈层文化特点••●…◆，精准触达目标消费者=☆★，商业变现就能事半功倍•…◁◆★△。

　　2025年▷★…◇，百货◆▷▷▲△、超市•□=○、购物中心等实体业态必将迎来更多的项目调改•△▲▷=□。与此同时▲-=◁▽，由于一些企业经营困境难解●■☆□，寻求资本合作的项目会越来越多▪•▪，并购重组案例也将进一步增加☆▲•■■○。

　　混沌大学创办人李善友在《第二曲线创新》中曾指出▽□：一个企业想要长寿◁▼，需要从管理和创新两方面入手★▲。从管理上▪▼▷，企业应该尽量延长第一曲线的□▼“生命=…□◇▪”★•=，以应对既有市场▽▷☆■△▲；而从创新的角度出发▽▲，应启动独立的第二曲线-◆，以应对新兴的市场机会○▲•☆▽。

　　2024年■◆，美团△■□▷■-、京东-▲、饿了么▷◆、抖音等平台都在加码即时零售☆◆…▷，主要服务城市中高收入群体•▷●★、年轻上班族•▪◇◁◁，以及对便捷性有较高要求的消费者-◆。配送速度堪称即时零售的生命线年半小时达或成标配○…◇▷…。

　　在食品饮料行业☆△★△，▼★-◁▽“两高三低◁△○”（高蛋白▽▷-、高纤维●☆•▽、低糖▲◁▷▽○▲、低脂肪▷◇、低钠）是未来数十年的创新主线已成行业共识▷▽，因此在这个长期趋势上一定会诞生一大批的颠覆者◇▲▼☆，超越老品类▷●▪，成为新品类之王•●◇□◁▷。

　　大批对价格敏感☆▽，却又追求产品质量的年轻消费者▼•…□▽-，让•□=-▼“平替经济•◇◇…●○”成为一种主流•☆●，甚至成为一种产业趋势和企业的谋生之道▪▼◆。

　　零售业态投融资主要集中在户外运动（14起）○•▷、消费电子（23起）◇★☆▪○◇、母婴赛道（12起）◁★○□▪•、宠物赛道（24起）□▲•☆◇、新零售百货（24起）△▷••、零食折扣店等…-；生活方式投融资主要集中在酒店民宿（16起）■•○▲•、运动社交场所（10起）☆○…■-★、娱乐IP（6起）☆▪▪。

　　在健康消费需求的推动下…▲，所有来自产业和市场的感官性趋势都汇聚于一个具象的产品载体——中式养生水☆•●，2025年将是中式养生水爆发元年◇□◇，预计3年内可诞生百亿级超级品牌★…★▪…◁。

　　资料显示-★□，2024年港股IPO市场融资金额预计可达约876亿港元•★□，同比上涨约89%▪•。在美的集团▷★▲●、顺丰控股和华润饮料的助力下…◆△★▪=，港股消费品市场新股融资额更是◆★★“一骑绝尘●○□▽”●-=◆•。

　　让▲•▷“中国安踏☆▷▽○◇•”成功晋级▪••-“世界安踏◆□☆”○○▲，在中国大陆的所有门店将陆续于2024年12月31日前闭店◆◁…；取自英文-▼■“Goods…○○◆△”（商品）的音译▼□◆□●。

　　是华为的最高纲领▪◆△，曾历经并购整合★☆=□、渠道改革▷△•□、品牌重塑后等多个阶段★▽☆-○，2025年1月9日▪○◁，2024年12月初●•，直播带货的流量红利正在逐渐衰减▷□★▲▪☆，一代鞋王正式告别历史舞台▲△。多轮驱动构成百亿品牌基本盘▼△■▽。最近两年▲▼■☆★…，会更具竞争优势-▼○☆。元气森林成立至今□○△◁▽。

　　◁=▽△“什么都能贬值☆▽□，快乐是实打实●◁▪-！◆•▪”年轻消费者更愿意为能够带来即时享乐○▪◇◇●、帮助他们逃离现实片刻的体验买单■△，因而玄学文化受追捧的热度居高不下▼△◇。

　　2024年跨境电商平台仍是中国企业出海重要渠道•▲□○。除了亚马逊作为首选渠道外▼▪□◁…，中国…○▼◇◁△“出海四小龙•△▲”SHEIN•□◁、TikTok Shop■★……、TEMU◇★、速卖通◇□■，凭借☆◇•▽◁“好多快省▽◆●-”模式快速崛起麻将胡了游戏▲▲。

　　2025年◁▷☆▷◆，在新消费经济的大背景下■■▪○，多品牌策略就是应该根据消费需求的多元化○=…☆▪•、碎片化■◁▽◁□、个性化▷◇★●，挖掘不同细分品类市场的增长机会△•，从而形成具有前瞻性的消费者洞察◁■，以及实现整体品牌价值最大化■•■▲☆。

　　活着是存量时代所有品牌的最高经营目标●◇▽▽△。2025年品牌核心聚焦两件事儿——利润和现金流◆…▲。

　　机构投资人认为◁◇△▷：在经济下行的大环境下-●▽◆•▽，消费是众多行业中稳健性强△-▷◆•□、确定性高◁□▼□、能穿越周期的一条赛道▪◆◁…-，而现在恰是消费投资或并购布局的好时点◇○○。

　　未来▪▪，随着品类扩展=•●○=、技术驱动◁-□▽■□，即时零售下沉市场潜力巨大▼▽，将继续渗透更多生活场景=★•▷△，商机无限◁●▼○。

　　通过谷子营销▲-•★▪=，品牌能够突破行业边界★☆▷◆，将不同领域的粉丝群体汇聚在一起▽…=▽，实现品牌影响力的指数级增长★○▽▼◆■。

　　据《盘点消费赛道309笔投融资•▷=▷=，资本相中了哪些好生意○▼•？来源★○▷□：向新而生》报道•=◁•◇，从2018年到2024年■■△•，消费赛道的投资数量呈现出明显的下降趋势●◁▷-•。到2024年降至约309笔●▼○○▷，整体数量上较2023年仍有小幅下滑•★▷，但整体投资金额为270=◁.61亿元▪★●◆，同比2023年回升4%=■，有小幅回暖迹象△●●=••。

　　主品牌如何重新定位△▼？如何寻找第二增长曲线=□■▲◆=？如何能够快速占领消费者心智★□-○？如何提升运营效率和用户体验▼…●-？这些都是追求品牌基因长青•▪-▲•、穿越周期需要解决的问题▽□=！由此形成▷▷▼“谷圈□▲•◇”…▲△▼。真正赚钱的细分领域主要分布在文娱▼•、健康▪★▽•、医疗△◆▽■■□、本地生活等方面▼=▼。在存量竞争时代=◁○-□，并购整合+创新运营是不二法门-◁●◆■。一般指漫画=■◆☆▼•、动漫△◁◇△○、游戏等二次元IP为原型制作的周边商品▪◇，来自河南许昌的网红胖东来■☆•◇□“爆改□▼-◇□”传统商超●▲，将会极大影响消费产业链▲▼◆▲，

　　近年来••▽●，资本市场的焦点从▲•◇▪“增量市场●□-□▽○”转向▼▲△“存量市场■…◁”◆○••□，叠加中国经济转型升级需求●☆、产业链的整合动能◇◁•●◆◁，并购重组交易获得前所未有的关注度●△○◇-。

　　中式养生水与无糖茶都是切中当下消费者的健康需求●▷▼，而且主打药食同源概念的中式养生水▪☆▼▼□=麻将胡了游戏洞察2025国潮消费五，不仅更注重传统养生★=，营养价值也相对更高▲▪▽…◁•，因此中式养生水具备继无糖茶之后成就百亿级产品的极大可能•▷■☆-。

　　从盒马▪▪=■▷、山姆再到胖东来☆□▲▽□•，中国零售业的调改一直是进行时★★-▽▪○，但是结果却不尽人意◆●△。而并购潮起的背后是中国实体零售行业已行至拐点处☆◆▲=，业态的重塑和创新是适应消费变化和应对竞争的必由之路--…▽。

　　2025年-★，随着地缘政治冲突与跨境平台低价竞争的加剧◆★▼，低价走量▼▲▽、白牌卖货的出海吸金模式即将失灵•▪-，只有做品牌才是实现产品溢价◆•▽▲▪□、构建企业海外影响力的关键…▼•▪■▼。

　　预计2030年将超2万亿元●■☆▪▲。很多PE机构和产业巨头开始重点布局消费项目=○▽，2025年…•▪-•★，一定是具备完善供应链能力△◇◇、能精准把握消费需求••、重视私域流量运营的品牌商家••☆▷■▽，▼△-△”2025年▽■•▽-▼，任正非说○•★☆□：▽▪□“活下去◆●◆…■，2024年▼◆-☆，孩子王收购乐友•▲•…□○、名创优品收购永辉超市▽▲■、阿里出售银泰百货等◁•▼▪-？

　　在新能源汽车行业▼=☆•，中国车企一直都在对标特斯拉▲◆•△；而在清洁电器和小家电领域▲○☆■，戴森的-◁▲◆▲▷“国产平替们○=…”（徕芬科技▲△▼□、石头科技■▲•◁□○、追觅科技等）…•▪◇◇▽，2024年已从国内市场转向全球市场开始●•“平替…△▷”国际戴森们◁=◇，并都取得了不俗战绩☆○■■。瑞幸平替星巴克★□☆=，也是全球商业史上的标杆案例◆▷○▪。

　　近几年△▼★★，新能源汽车行业在保持高速增长的同时□■◁，△▼▼◇“内卷▪☆▪•☆”程度日益加剧□…☆◆，无休止的价格战引发行业进入淘汰赛◁■。2024年◆○★○，威马汽车■◇○●▽、游侠汽车□△•◁、高合汽车○▽、极越汽车……一新能源车企破产倒闭▪==，2025年谁会成为第一个倒下的新能源车企呢▼□◁？

　　高盛报告显示…◆▽▽△，2024年中国宠物数量首次超过4岁以下幼儿数量▲▷■-★…。▽☆★“育儿式▷◇●•”养宠盛行▲▪☆，更多年轻铲屎官愿意为毛孩子掏钱改善生活▪◆□▽▷，宠物富养时代来临▷◆•○，宠物主粮☆•、保健品=◁、美容护肤等都是2025年的新增长点◆○-□◇。

　　国家统计局数据显示●◇◁★，截至2024年末▷●○=▲，中国60岁及以上人口数首超3亿△□…▪。人口老龄化的客观环境下☆■••，银发经济迅速成为••□“有富矿待挖掘☆■”的潜力产业■◆，预计到2035年麻将胡了游戏★▲■▲=，银发经济规模有望达30万亿元●▪。

　　2025年▷■▲◇•，基于▪●▲◇--“大牌平替□▼•=☆•”•▼•■▼“高端平替▪▲◆▷•”☆○，品牌精准洞察消费者需求◆★•=…、抓住机会◇□…，就能找到产品成功的关键策略◆☆△麻将胡了试玩在线网站免费，实现商业新增长□▽▷◁。

　　香港资本市场凭借因相对宽松的上市条件-◆、高度国际化的市场环境△=、丰富的融资途径☆▷☆●、优越的地理位置以及政策支持等诸多优势☆▲，成为许多内地拟上市企业的首选■▼▲。尤其是在A股IPO收紧之下▽◇•□•★，一些消费行业的拟上市企业不得不另寻上市途径★▷-•=。

　　当下这个存量时代甚至是缩量时代◇◁，品牌破卷之道唯有通过品类创新★•，而开创一个新品类最直接的方式是科技创新●◆▽。科技创新主要有两大破局路径•-，一是产品本质上的创新（如原料创新）◁◇◆■，二是技术的更新迭代和成熟应用（如AI）△◇。

　　在老年生活消费市场▷▽•◇•，足力健5年（2014-2019年）做到40亿依然是业内神话-▼▽○▲•。鉴于银发经济有着多行业综合属性•◆，品牌应该具备=-“银发+■◇☆■”的跨界思维△○▽•，2025年可以关注健康养生消费（功能性食品◆○△、健康服务业）…●▷-□、满足老年人需求的特色旅游产品●-△、绝对刚需的医疗器械品类（助听器◇▲◁、智能轮椅等）□=•、提供高质价比商品的社区生鲜店和全品类折扣业态◆•△◇◆。